Cada día se realizan más de 150 mil vuelos en todo el mundo. Según estimaciones de la industria, esto representa alrededor de 4,5 millones de pasajeros al día. Aproximadamente 10 mil aviones están en el aire simultáneamente.
Durante los vuelos, los pasajeros utilizan cada vez más los sistemas multimedia a bordo. Las tecnologías modernas permiten acceder a películas, música y servicios directamente a bordo, sin necesidad de descargar contenido previamente en el dispositivo.
Estas capacidades son proporcionadas por servidores de medios especiales que crean una red Wi-Fi dentro del avión. Una de estas soluciones es el complejo de hardware y software "Etbox".
A través de los servidores de medios, incluido el sistema Wi-Fly, los pasajeros tienen acceso a películas y series de varios géneros, música, juegos, contenido infantil y otros servicios digitales. La presencia de un sistema multimedia a bordo también influye en la percepción de la aerolínea: según estudios, alrededor del 56% de los pasajeros están dispuestos a elegir nuevamente a un transportista, basándose en la comodidad durante el vuelo.
Sin embargo, estas plataformas pueden ser útiles no solo para las aerolíneas y los pasajeros, sino también para los anunciantes. Los sistemas de medios a bordo proporcionan un canal adicional para la colocación de publicidad.
La audiencia de los viajes aéreos se considera solvente y activa en términos de comportamiento del consumidor. Al mismo tiempo, durante el vuelo, los pasajeros se encuentran en un espacio confinado y tienen menos distracciones externas que en Internet. Esto reduce el efecto de la llamada "ceguera de banner", característica de la publicidad online.
Otra ventaja es la capacidad de segmentar la audiencia con mayor precisión. Por ejemplo, los mensajes publicitarios se pueden mostrar solo a los pasajeros de clase económica o ejecutiva, lo que permite adaptar la campaña a un grupo objetivo específico.
Según la empresa "Oblako", alrededor del 80% de los pasajeros utilizan los sistemas multimedia a bordo. Esto representa aproximadamente 450 mil usuarios al mes.
La plataforma permite colocar varios formatos publicitarios (banners, videos y micrositios), así como personalizar secciones individuales de la interfaz del servidor de medios.