Her gün dünya genelinde 150 binden fazla uçuş gerçekleştiriliyor. Sektör tahminlerine göre bu, günde yaklaşık 4,5 milyon yolcuya denk geliyor. Aynı anda yaklaşık 10 bin uçak havada bulunuyor.
Uçuşlar sırasında yolcular giderek daha fazla uçak içi multimedya sistemlerini kullanıyor. Modern teknolojiler, içeriği cihaza önceden indirmeye gerek kalmadan doğrudan uçakta filmlere, müziğe ve hizmetlere erişim sağlıyor.
Bu olanaklar, uçak içinde Wi-Fi ağı oluşturan özel medya sunucuları tarafından sağlanıyor. Bu çözümlerden biri de "Etbox" yazılım ve donanım kompleksidir.
Wi-Fly sistemi de dahil olmak üzere medya sunucuları aracılığıyla yolculara çeşitli türlerde filmler ve diziler, müzik, oyunlar, çocuk içerikleri ve diğer dijital hizmetler sunuluyor. Uçak içi multimedya sisteminin varlığı havayolu şirketinin algısını da etkiliyor: araştırmalara göre, yolcuların yaklaşık %56'sı uçuş sırasındaki konfora göre tekrar aynı taşıyıcıyı seçmeye hazır.
Ancak bu tür platformlar sadece havayolu şirketleri ve yolcular için değil, reklamverenler için de faydalı olabilir. Uçak içi medya sistemleri ek bir reklam yerleştirme kanalı sunar.
Havayolu yolcuları, tüketici davranışları açısından ödeme gücü yüksek ve aktif bir kitle olarak kabul edilir. Aynı zamanda, uçuş sırasında yolcular kapalı bir alanda bulunur ve internete göre daha az dış dikkat dağıtıcıya sahiptir. Bu durum, çevrimiçi reklamcılık için tipik olan "banner körlüğü" olarak adlandırılan etkinin azalmasını sağlar.
Bir diğer avantaj ise hedef kitleyi daha doğru bir şekilde segmentlere ayırma yeteneğidir. Örneğin, reklam mesajları sadece ekonomi veya business sınıfı yolcularına gösterilebilir, bu da kampanyanın belirli bir hedef gruba uyarlanmasına olanak tanır.
"Oblako" şirketinin verilerine göre, yolcuların yaklaşık %80'i uçak içi multimedya sistemlerini kullanıyor. Bu da ayda yaklaşık 450 bin kullanıcıya denk geliyor.
Platform, çeşitli reklam formatlarını (bannerlar, videolar ve mikro siteler) yerleştirmeye ve medya sunucusu arayüzünün belirli bölümlerini markalamaya olanak tanır.